В отчёт этого года включены показатели охвата рекламы в Facebook Marketplace и Instagram Shop.
Эти цифры отражают только количество пользователей, которых маркетологи могут охватить с помощью рекламы в этих сегментах, и они могут не отражать в полной мере общую базу активных пользователей каждого сегмента платформы.
Meta сообщают, что более 1 млрд пользователей Facebook заходят в Marketplace каждый месяц, поэтому существует довольно большой разрыв между общим количеством пользователей Marketplace и долей тех пользователей, которые видят рекламу в коммерческой среде Facebook.
Тем не менее, этот разрыв существует и в других продуктах Meta. Общий рекламный охват Facebook составляет всего около 72% от общего ежемесячного числа активных пользователей платформы.
Читайте также: Рейтинг самых популярных социальных платформ
Цифры Marketplace и Instagram Shop по-прежнему довольно убедительны и демонстрируют, что торговля в соцсетях быстро набрала обороты. Например, рекламу в Facebook Marketplace теперь каждый месяц видят более 560 млн пользователей, что составляет более четверти общего рекламного охвата платформы.
В разрезе общей демографии платформы Facebook Marketplace привлекает больше мужчин: мужчины составляют 55% аудитории Marketplace. Однако более интересный вывод заключается в том, что аудитория Marketplace, как правило, значительно старше, чем аудитория Facebook в целом. На пользователей старше 35 лет приходится более половины (50,9%) глобальной рекламной аудитории Marketplace, но они составляют всего 40,9% от общей рекламной аудитории Facebook.
Обратите внимание, что Facebook допускает к Marketplace пользователей в возрасте 18 лет и старше, что объясняет, почему цифры в самой юной возрастной группе такие низкие.
Возраст Facebook Marketplace
Instagram Shop также начал набирать популярность: по данным рекламных инструментов Meta, рекламодатели теперь могут охватить более 187 млн пользователей в месяц с помощью рекламы на вкладке «Shop». Однако, в отличие от Marketplace, женщины составляют гораздо большую долю рекламной аудитории Instagram Shop.
возраст рекламной аудитории Instagram Shop