Данные о том, какие платформы люди называют любимыми и сколько времени на них проводят, являются, пожалуй, самыми важными для маркетологов, которые занимаются медиапланированием в соцсетях. Тем не менее, количество активных пользователей по-прежнему является ценным ориентиром, особенно когда речь идёт о понимании динамики развития платформы.
Данные из заявления Meta доходах инвесторов за третий квартал 2021 года подтверждают, что Facebook по-прежнему является самой используемой социальной платформой в мире с аудиторией в 2,91 млрд пользователей по состоянию на октябрь 2021 года (последние «официальные» данные на момент написания статьи).
Ежемесячная база активных пользователей Facebook выросла на 6,2% (+170 млн пользователей) за последний год, несмотря на то, что она уже достигла более половины общей потенциальной аудитории по возрасту и доступности (обратите внимание, что Facebook по-прежнему заблокирован в Китае).
Читайте также: Сколько мы тратим времени в соцсетях
Тем не менее, за последний год YouTube сократил отставание от Facebook: аудитория платформы растёт почти в два раза быстрее, чем у Facebook. Сейчас YouTube насчитывает не менее 2,56 млрд активных пользователей, что составляет примерно 88% от общего числа пользователей Facebook, известного на данный момент.
Обратите внимание, что цифры по YouTube основаны на рекламной аудитории платформы, тогда как цифры по Facebook — это общее количество активных пользователей в месяц.
Meta не публиковали официальных данных о численности глобальной аудитории WhatsApp за последний год, но вполне вероятно, что платформа по-прежнему занимает третье место с как минимум 2 млрд активных пользователей в месяц.
Instagram находится на четвёртой строчке, и в прошлом году соцсеть продемонстрировала одни из самых высоких темпов роста среди всех платформ.
Замыкает пятёрку лидеров WeChat, любимая платформа китайцев теперь насчитывает 1,26 млрд активных пользователей в месяц.
Тем не менее, всё внимание, несомненно, будет приковано к TikTok, который сегодня занимает шестое место по количеству активных пользователей в месяц. Bytedance объявили, что аудитория платформы перевалила за 1 млрд активных пользователей в месяц ещё в сентябре 2021 года, но с тех пор компания не сообщала новых данных, поэтому эта цифра остаётся последней «официальной».
Стоит отметить, что активная пользовательская база TikTok практически удвоилась в период с декабря 2019 года по сентябрь 2021 года, и, поскольку платформа по-прежнему занимает первое место в глобальных чатах по скачиванию, почти наверняка ежемесячная активная аудитория TikTok продолжает расти.
Meta не публиковали «официальные» данные о ежемесячной аудитории активных пользователей (MAU) для Messenger с сентября 2017 года, поэтому в рейтингах используются последние показатели по рекламному охвату аудитории платформы вместо данных о ежемесячных активных пользователях.
LinkedIn не публикует сведения об активных пользователях, поэтому в этом списке платформы нет.