Сегодня многие известные бренды уходят из Российской Федерации. Хотя для многих из них российский рынок стал поистине золотым
Coca-Cola
Когда и как этот бренд появился на российских просторах, доподлинно неизвестно. Но историки утверждают, что первым русским, который попробовал коку-колу, стал маршал Георгий Жуков. Его в 1945 году угощал шипучкой будущий президент США Дуайт Эйзенхауэр, тогда командующий американо-британской группировкой в Европе. Жукову напиток так понравился, что он попросил доставить несколько ящиков. Однако в те времена советский маршал не мог позволить себе открыто наслаждаться символом Америки. Поэтому специально для Жукова произвели партию обесцвеченной «коки». То есть белого, точнее, прозрачного цвета. 50 контейнеров отправили в штаб Жукова в Вену, причем без обязательного досмотра.
В следующий раз Coca-Cola появилась в СССР в 1980 году во время проведения Олимпиады. Газировка стала титульным спонсором Игр. А разливали её на заводе в Очаково. Потом кока снова пропала, но зато осталась Fanta. А вот Pepsi в СССР производили ещё с середины 1970-х годов. Причём расплачивались за концентрат русской водкой. Продажу же Coca-Cola окончательно разрешили только в 1985 году. То есть за несколько месяцев до объявления перестройки.
В последующие десятилетия, по информации Высшей школы экономики РФ, американцы вложили в экономику России 6 миллиардов долларов. А налоги, собранные с производителей и продавцов колы, превышали 36 миллиарда рублей в год. То есть 0,2% от всех налоговых доходов российского бюджета.
Однако 16 июня 2022 года Coca-Cola объявила о прекращении производства и продаж в России.
Siemens
Основатель Siemens, немецкий инженер Вернер фон Сименс, признавал, что без России его компания вряд ли бы стала международным промышленным гигантом. А пришёл этот бренд на российские просторы ещё в 1849 году. То есть всего через два года после его основания. Фирма получила контракт на 75 телеграфов для линии между Санкт-Петербургом и Москвой.
В 1852 году брат основателя Карл фон Сименс возглавил русский офис компании. Немцы соединили телеграфом крупнейшие города империи и протянули первую линию в Европу.
К началу Первой мировой войны Siemens уже развернулся в России вовсю. Фирма производила электростанции, трамваи и телефонные узлы. Siemens пережил даже революцию с национализацией. Первый нарком внешней торговли СССР привлёк немцев к строительству социалистической экономики. Siemens поставлял в СССР автоматические телефонные станции (АТС), турбины для ДнепроГЭС, печатные машины для Гознака. А после Второй мировой войны — медицинское и электрическое оборудование, системы автоматизации и даже лифты для Останкинской телебашни.
В 1992 году Siemens вернулся в Россию. «Сапсаны» и «Ласточки», вентиляция туннелей Третьего транспортного кольца и Большого зала консерватории, центрифуги для космонавтов, аппараты МРТ и КТ. А также турбины для «Северного потока» и электростанций. Всё это дело рук Siemens. Доходы фирмы регулярно подбирались к 1 миллиарду долларов в год или 1% от всех мировых продаж транснациональной корпорации.
Но 12 мая 2022 года Siemens ушла из России.
Читайте также: Украина вводит визы для россиян
McDonald’s
История Макдоналдса в России не слишком длинная. Первый ресторан быстрого питания «открылся в Москве на Пушкинской площади 31 января 1990 года. Чтобы полакомиться нехитрыми разносолами американской компании, в километровую очередь выстроились почти 40 тысяч человек. Спустя всего 30 лет в России действовало больше 800 ресторанов McDonald’s.
Впрочем всё могло начаться намного раньше. Переговоры об открытии McDonald’s в Москве стартовали ещё в 1976 году. Но в 1979-м СССР вторгся в Афганистан, а США объявили бойкот Олимпиаде. Тогда Мосгорисполком отозвал разрешение на открытие ресторана американского фаст-фуда.
Однако Джордж Кохон, глава канадского отделения корпорации, не оставил попыток. И даже однажды убедил главу правительства лично пожаловаться генсеку Михаилу Горбачеву на проблемы с советской бюрократией. Кстати, сын Кохона Крейг стал первым сотрудником и главой представительства Coca-Cola в СССР.
Совокупные инвестиции фастфудной сети в Россию превысили 2,5 миллиарда долларов. То есть 0,1% всего ВВП страны. За 31 год работы в России через McDonald’s прошло 6 миллиардов клиентов.
В итоге 19 мая 2022 года российский McDonald’s продали владельцу сибирских филиалов сети Александру Говору с правом обратного выкупа в течение 15 лет.
IKEA
Основатель IKEA Ингвар Кампрад впервые приехал в СССР еще в 1960-х годах. Спустя 10 лет таллинская фабрика «Стандарт» запустила производство мебели для шведской корпорации. В частности, на экспорт шли легендарные стеллажи «Ивар»
В 1988 году на волне перестройки IKEA решила открыть первый гипермаркет в СССР. Но не вышло. И только 12 лет спустя он появился и то с большими проблемами. В частности, Леннарт Дальгрен, первый гендиректор русской IKEA, открыто жаловался на шантаж, саботаж и вымогательство со стороны российских чиновников. Так, строительство головного магазина в Химках постоянно затягивалось. То из-за претензий газовщиков, то из-за опасений мэрии Москвы, что эстакада, ведущая к гипермаркету, закроет памятник войны в виде противотанковых ежей. Из-за подобных проволочек открытие Самарской IKEA обошлось в 8 миллиардов рублей вместо 4. При этом шведы уверяли, что давать взятки им не позволяет европейская бизнес-этика. Однако они готовы были пожертвовать 1 миллион долларов на развитие спорта в Москве.
Только в 2021 году IKEA заработала в России больше 2 миллиардов долларов. А её четыре мебельных завода сейчас оценивают в 15 миллиардов рублей. И это без учёта цены собственных магазинов – 14 гипермаркетов и 3 городских точек продаж.
Тем не менее 3 марта 2022 года IKEA объявила о приостановке продаж в России. 15 июня на продажу выставлены четыре российских завода корпорации.
И другие…
Первым люксовым брендом, который официально появился в СССР, стал Pierre Cardin. Легендарный кутюрье был частым гостем в Москве ещё с середины 1960 годов. Его считали ценителем и знатоком русской культуры. В 1986 году Карден подписал контракт на производство своей одежды в СССР. Модные платья, жакеты, юбки шили 30 советских заводов. А продавали их в бутике с видом на Красную площадь, в ГУМе. Конечно, это был не haute couture, а pret-a-porter, но кто тогда понимал градации люкса?
Дальше наступила эпоха Versace. Малиновый пиджак превратился в символ лихих 90-х и униформу «новых русских». Первый бутик бренда открылся в 1993 году на Кузнецком мосту. Вслед за ним пришли Gucci и Gianfranco Ferre. А крупнейшим игроком на рынке вскоре стала компания Mercury бизнесменов Леонида Фридлянда и Леонида Струнина. Выручка компании по итогам 2020 года, по оценкам Forbes, превысила 80 миллиардов рублей. Это 1 миллиард долларов по тогдашнему курсу.
Хорошая жизнь закончилась 5 марта 2022 года. В этот день французская корпорация LVMH, лидер мирового люкс-маркета, объявила о закрытии 120 бутиков в России. Однако дистрибуторы, такие как Mercury, продолжили работу. Хотя с учётом европейских санкций пока непонятно, смогут ли они и дальше официально ввозить в страну элитные марки.
Бренд «Молдова — особый вкус». Кто и как может использовать этот товарный знак?